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GUIA · IDENTIDADE

5 passos pro Claude escrever com a cara da sua marca

Você comentou IDENTIDADE no Reels, então aqui está o passo a passo: um projeto no Claude com o kit, a voz e o DNA da sua marca, e o modelo do DNA para copiar.

Por Henrique Shimana · 9 de outubro de 2026 · 6 min de leitura

O que é isso

Um projeto no Claude é uma pasta com arquivos que ele lê em todas as conversas daquele projeto. Se os arquivos dizem como a sua marca se parece, como ela fala e para quem ela vende, tudo o que você pede ali dentro já sai com a cara dela. Você explica uma vez, e não a cada conversa.

Funciona na conta grátis?

Sim. Pela central de ajuda da Anthropic, projetos estão disponíveis para todos, inclusive na conta grátis, que pode ter até 5 projetos, e você sobe arquivos na base de conhecimento do projeto. Nos planos pagos o projeto aguenta muito mais material (o Claude amplia a capacidade sozinho quando os arquivos crescem). Por isso este guia monta tudo em arquivos: é o que vale em qualquer plano. Se o seu plano mostrar a opção de instruções do projeto, cole ali um resumo da voz, como reforço.

Passo 1: crie o projeto

No Claude, abra a área de projetos no menu da esquerda e crie um projeto novo (com o app em inglês, os nomes são Projects e + New Project, no canto de cima à direita). Dê o nome da sua marca. O nome e a descrição servem para você se organizar: o Claude não lê esses dois campos. O que ele lê são os arquivos dos próximos passos (botão + dentro do projeto).

Passo 2: o kit visual

Suba o logo (PNG) e um arquivo de texto chamado kit-visual.md com as cores e as fontes. Modelo para copiar:

# Kit visual da [sua marca] Cores (código HEX): - principal: #______ (onde usa: fundo, botão) - apoio: #______ - destaque: #______ (só em chamada e preço) - texto: #______ Fontes: - títulos: [nome da fonte] - texto: [nome da fonte] Logo: arquivo logo.png neste projeto. Nunca distorcer nem trocar a cor. Estilo de imagem: [ex.: foto real, luz natural, sem banco de imagem]

Não tem kit? Peça dentro do projeto:

Eu ainda não tenho identidade visual. Minha marca é [nome], eu vendo [o que] para [quem]. Me proponha 3 opções de kit visual, cada uma com 4 cores em HEX (e onde usar cada uma), 2 fontes gratuitas (títulos e texto) e o motivo de cada escolha.

Escolha a proposta que mais parece com você, ajuste e salve como kit-visual.md.

Passo 3: a voz

Suba textos que a sua empresa já escreveu: o site, e-mails, posts que deram certo, respostas a clientes no WhatsApp. Quanto mais real, melhor. Depois peça:

Leia os textos que eu subi neste projeto e transforme em regras de voz da minha marca: 1) como a gente soa (3 adjetivos, com um exemplo de frase para cada); 2) palavras e expressões que a gente usa; 3) palavras que a gente nunca diz; 4) tamanho de frase e uso de emoji; 5) três exemplos de post reescritos nessa voz. Escreva em tópicos, pronto para eu salvar como arquivo.

Copie a resposta, revise e salve no projeto como voz.md. É esse arquivo que faz o Claude falar do seu jeito nas próximas conversas.

Passo 4: o DNA (modelo para copiar)

Preencha e salve como dna.md. Abaixo do modelo, um exemplo preenchido com uma marca fictícia.

# DNA da [sua marca] 1. Quem a gente ajuda: [tipo de cliente] que [situação em que ele está]. 2. O problema: ele sofre com [problema], e isso custa [tempo, dinheiro, paciência]. 3. Como a gente resolve: [o que você faz], para ele [resultado]. 4. Por que somos diferentes: diferente de [alternativa comum], a gente [diferença real]. 5. Prova: [números, resultados, avaliações reais]. 6. A marca numa linha: [marca] ajuda [cliente] a [resultado].

Exemplo (marca fictícia Lume, café):

1. Quem a gente ajuda: quem quer um café bom antes do trabalho e não tem tempo de esperar. 2. O problema: café sem graça ou fila longa, todo dia. 3. Como a gente resolve: café da torra da semana, pedido pelo celular e pronto no balcão. 4. Por que somos diferentes: diferente da rede grande, a torra é desta semana e a gente conhece o seu pedido. 5. Prova: [avaliações reais dos clientes]. 6. A marca numa linha: a Lume ajuda quem tem pressa a tomar um café bom sem fila.

Passo 5: abra uma conversa no projeto e peça

Sempre dentro do projeto (não numa conversa solta). Pedidos prontos:

  1. Anúncio: Escreva 3 anúncios para o Instagram sobre [produto ou oferta], seguindo o kit, a voz e o DNA deste projeto. Cada um com um ângulo diferente.
  2. Post: Faça um post de lançamento de [novidade], com legenda e a ideia da imagem, no tom do voz.md.
  3. Página: Escreva o texto de uma página de vendas para [produto]: título, 3 benefícios, prova e chamada, usando o dna.md.
  4. E-mail: Escreva um e-mail curto para clientes antigos voltarem a comprar, na voz da marca.
  5. WhatsApp: Escreva 3 respostas para quem pergunta o preço no WhatsApp, educadas e na voz da marca, sem pressionar.

Saiu fora do tom? Diga o porquê ("isso não soa como a gente porque...") e, se for uma regra nova, acrescente no voz.md. Na próxima conversa o Claude já lê a regra.

Cuidados

Revise antes de publicar: o Claude pode errar fato, preço ou promessa. Não suba dado sensível de cliente (CPF, telefone, conversa privada). Plano grátis, limite de 5 projetos e a regra dos arquivos conferidos na central de ajuda da Anthropic em 9 de outubro de 2026; se mudar, vale o que está lá. Já usa o Claude Code? A mesma ideia, com uma pasta, está no guia PASTA.

Próximo passo: o pack

Cada ferramenta deste guia faz uma tarefa. O pack são 10 assistentes e 4 skills para o Claude Code que leem o contexto do seu cliente antes de escrever: copy, página, automação, auditoria e relatório.

R$47,90, pagamento único, mais R$0,99 de taxa no checkout. 7 dias para desistir, por lei.

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